A Brand is an Onion - Hugh Wilson

A Brand is an Onion est un livre riche et atypique. Tantôt manuel, tantôt répertoire d’idées, il fourmille d’anecdotes et d’illustrations : des expériences de l’auteur. Une marque serait-elle un oignon ? Au moins devrait-elle y ressembler et se comporter comme telle : singulière et pourtant cohérente. Sur le modèle de l’oignon culturel développé par le chercheur Geert Hofstede, chaque couche autour de son coeur représente un élément de l’identité globale de la marque. A Brand is an Onion couvre un éventail de sujets beaucoup plus large que la plupart des manuels de marque. La culture, le hasard et le timing sont tout aussi essentiels à l’image de marque que la gestion, la créativité et l’entrepreneuriat. À la fois pratique et philosophique, A Brand is an Onion contient des réflexions stimulantes provenant d’un large éventail de sources, apportant une touche anglo-française originale au sujet. L’objectif est d’ouvrir des perspectives sans donner de réponses toutes faites. . Une désir d’