Comprendre et exploiter le storytelling Comprendre la communication narrative - Philippe Payen - Studyrama Eds - broché - Etude

Il était une fois... le storytelling Les entreprises françaises peuvent-elles « storyteller » ? Histoires de femmes et d'hommes, de produits, de marchés, de conquêtes, de défaites. : chaque entreprise développe son histoire personnelle qui marque de son empreinte ses publics et ses e-publics. Il existe toujours un fait réel, une anecdote transformée, une histoire fictionnée symbolisant l'entreprise que le storytelling propagera de façon naturelle ou proactive afin de construire un territoire. Concept d'origine anglo-saxonne, le storytelling existe aussi en version française sous le nom de communication narrative. Après avoir dirigé plusieurs agences (communication, Web, événement), Philippe Payen, intervient comme chargé de cours de communication (écoles, formation), concepteur de projets, rédacteur on et off line ainsi que comme consultant spécialiste des stratégies de storytelling. Cet ouvrage vous livre les secrets de cette technique, encore peu utilisée en France, qui s'avère être