Le pouvoir du don Nicole Denoît (Auteur)

Le pouvoir du don Tome 2 : Des « années fric » aux « années banlieues » : le mécénat d’entreprise des années 90 - Nicole Denoît - L'harmattan - broché - Essai

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Intrigués par l’essor du mécénat dans l’entreprise des années 80 puis des années 90 et par son retentissement médiatique, nous avons cherché à savoir comment des domaines aussi variés que le sport, la culture, les causes humanitaires et sociales pouvaient, en période de crise économique de surcroît, devenir les supports d’une communication présumée « rentable » pour l’entreprise, comment dans un contexte social apparemment défavorable, le geste de donner pouvait entraîner des effets positifs en termes de communication.

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