Michel Chevalier, P. Xiao Lu – Le luxe en Chine – Potentiel eco et approche marketing – Broché

Le luxe en Chine apporte des réponses à ceux qui veulent savoir comment réussir dans l'industrie de la mode ou du luxe en Chine continentale. Un extraordinaire boom économique a fait de ce pays le troisième marché mondial du luxe, porteur d'un potentiel illimité pour l'avenir. Des questions clés, comme la taille du marché du luxe et son évolution dans différentes catégories de produits sont expliquées et illustrées d'exemples. Les lecteurs y trouveront des comparaisons entre les clients du luxe en Chine et ceux des autres parties du monde. L'ouvrage couvre les sujets suivants : comportements des consommateurs chinois de produits de luxe et leurs préférences stratégies possibles de pénétration sur le marché distribution sélective stratégies de communication et de publicité couronnées de succès campagnes efficaces contre la contrefaçon en Chine Le luxe en Chine présente des études de cas applicables aux marques chinoises et internationales pour les principales catégories de produits, com