Pierre Cabane – Les dix règles d'or du marketing – Broché

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.L'ensemble des grands domaines est traité :Outils d'analyse stratégique ;Comportement d'achat et études consommateurs ;Positionnement, segmentation et marketing mix ;Marketing relationnel et utilisation d'Internet.Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.