Style temporel, sentiment d'efficacité personnelle et style d'achat - DAO-T - P.academiques Francophones - broché - Essai

Dans la tentative d'aider les manageurs à prendre la décision entre l'unification et la personnalisation de leur offre produits/services dans un contexte international, cette recherche étudie et compare les styles d'achat, les styles temporels et le sentiment d'efficacité personnelle liée à l'achat (SEP) des consommateurs issus des cultures française et vietnamienne. Trois objectifs ont été visés : comparer les consommateurs français et vietnamiens à propos de leurs styles de décision d'achat, de leurs styles temporels et de leur SEP ; étudier l'influence du style temporel et du SEP sur le style d'achat du consommateur ; et identifier les segments de consommateurs en fonction de leurs styles d'achat, leurs styles temporels et leur SEP au sein de chaque culture. L'étude empirique a été effectuée auprès de 579 consommateurs français et 600 consommateurs vietnamiens. Les résultats montrent l'existence d'une différence significative entre les consommateurs des deux cultures sur leurs style